北京时间7月20日，为期39天的2026年美加墨世界杯落下帷幕。一个多月前 ，身穿定制球衣的两只LABUBU作为“特邀嘉宾”
，在本届世界杯开幕式上精彩亮相，成为首个登上世界杯开幕式舞台的中国原创IP 。

　　这一标志性瞬间 ，折射出中国文创产业的结构性蜕变
。从出圈火爆的文博文创到远销海外的国产潮玩
，从特色跨界文创到赋能实体的产业新模式，中国文创已成为提振消费市场 、提升文化软实力的重要力量。

　　产品迭代焕新

　　曾几何时 ，国内文创产品形态单一
、内核单薄
，且同质化严重、文化附加值低，难以形成长久市场生命力 。如今 ，国风潮流崛起 、青年文化自信提升
、消费需求迭代，中国文创发展面貌焕然一新
。北京大学文化产业研究院副院长刘结成认为
，以LABUBU为代表的国产原创IP登陆世界杯，充分印证了中国文创国际影响力已大幅提升 ，中国优质IP具备了被全球顶级赛事主动吸纳、借用的文化价值。

　　“这是中国文创产业的价值链跃迁
，标志着产业摆脱了低端代工的处境，迈向以原创设计 、情感共鸣
、审美输出、品牌溢价为重点的高附加值赛道 。 ”清华大学文化创意发展研究院办公室主任庄臣说
。

　　LABUBU的全球破圈 ，是中国文创产业蓬勃发展的缩影。与此同时
，文博文创也异军突起 。国家博物馆以明代孝端皇后凤冠为灵感打造的文创冰箱贴，上市一年销量超200万件 ，带动凤冠全系列销售额破2亿元
，创下国博近20年销售纪录。

　　潮流文创 、体育文创多点开花
。2025年中国潮玩市场规模达879.7亿元，同比增长21%。从北京冬奥会的“冰墩墩
” ，到全运会的“大湾鸡”
，新式体育文创承载起大众参与赛事、铭记时代的集体情感，让文创消费成为精神共鸣与情绪价值的双向奔赴 。

　　新生代成为消费主力 ，为文创产业注入持久动力
。专家表示，当代青年的消费逻辑已跳出单纯的商品购置
，转向价值认同
、圈层社交、审美表达的复合型精神消费。中国文创的崛起，不仅是文化产业的业态升级 ，更是大众精神需求迭代 、国民文化自信提升的生动体现 。

　　产业底盘夯实

　　中国文创实现弯道超车
、成功突围全球市场
，是需求侧消费升级与供给侧体系成熟双向赋能、协同发力的结果
。其中，系统化 、高质量的供给能力 ，是中国文创站稳国际舞台的底气。

　　在刘结成看来
，中国文创能快速响应全球热点
、持续产出优质内容，得益于三大供给体系的持续完善 。一是优质的人才供给 ，大批兼具国际视野、创意思维与实战能力的文创从业者
，为产业持续提供原创活力；二是成熟的供应链供给，国内数十年积淀的产业集群 ，形成了柔性化 、高弹性
、高效率的生产体系
，能快速将创意设计落地为实体产品，适配全球市场多元需求；三是前沿的技术供给 ，人工智能、3D打印 、数字建模等新技术的普及，重构了文创设计
、生产、迭代全流程
，为文创产业创新发展开辟了全新路径
。三大体系相辅相成，构建起“创意可落地 、产品可量产、市场可迭代 ”的完整产业生态。

　　深厚的制造业积淀 ，是中国文创无可替代的独特优势 。以东莞文创产业集群为例
，依托40余年制造业发展根基，当地沉淀了先进的精密制造工艺与成熟的供应链管理体系 ，目前拥有超8000家玩具生产企业及近1500家上下游配套企业
，形成了全球领先的文创生产供给体系
。

　　义乌的柔性供给能力，则彰显出中国文创适配全球风口的极致效率。从上届卡塔尔世界杯占据70%的赛事周边市场份额 ，到本届世界杯精准适配全球消费趋势
，义乌文创企业凭借快速响应
、灵活备货、极速出货的优势，将急单生产周期压缩至3天至5天 。

　　跨界融合提速

　　当下 ，“文创+
”跨界融合已成产业常态
，“文创+美妆”“文创+食品 ”等新模式不断涌现，打破了传统文化产业的发展边界。文化已成为渗透全产业的关键要素 ，为实体产业赋能品牌价值 、打造产品差异
、重构消费场景、创新营销模式，催生了大量文创新产品 、新业态
、新场景
。

　　但跨界热潮之下
，行业乱象随之滋生。随着参与主体不断增多，文创赛道竞争日趋激烈 ，部分企业陷入短期流量思维
，将文创等同于营销噱头，一味套用国风元素、热门IP ，忽视文化内涵挖掘与产品品质打磨
，导致部分文创产品同质化现象严重 。

　　刘结成认为，文创产业是以文化为基 、以创意为重的经济形态 ，这决定了其发展必须深耕文化价值
、坚守创意内核
，而不是简单的元素拼接与流量营销
。

　　数字时代的技术红利，为文创产业发展提供了强大助力。智能创作工具提高工作效率 ，数字沉浸技术拓宽体验边界
，大数据算法实现精准营销，全方位推动文创产业提质增效 。“但技术赋能并非万能 ，文创产业需警惕技术大于内容的本末倒置
。
”庄臣说，文创须规避技术异化、版权乱象与审美趋同等问题。

　　未来
，中国文创的全球化竞争已不是产品数量 、制造能力的竞争，而是文化叙事能力
、价值传递能力的竞争 。中国文创出海 ，既要扎根中华优秀传统文化土壤
，做好传统文化的创造性转化与创新性发展，更要挖掘人类共通的情感价值与精神共鸣 ，用世界听得懂的语言讲述中国故事
。

（文章来源：经济日报）